برندینگ - BRAND

برندینگ

برند یا مارک تجاری یک نام ، اصطلاح ، طرح ، نماد یا هر ویژگی دیگری است که کالا یا خدمات یک فروشنده را از سایر فروشندگان متمایز می کند. مارک ها در تجارت ، بازاریابی و تبلیغات برای شناسایی و مهمتر از همه برای ایجاد و ذخیره ارزش به عنوان ارزش ویژه برند برای شی شناسایی شده ، به سود مشتریان برند ، صاحبان و سهامداران آن مورد استفاده قرار می گیرند. مارک های نامی گاهی از مارک های عمومی یا فروشگاهی متمایز می شوند. در دوران مدرن ، مفهوم مارک تجاری گسترش یافته و شامل استقرار توسط مدیر تکنیک ها و ابزارهای بازاریابی و ارتباطی است که به تمایز یک شرکت یا محصولات از رقبا کمک می کند و هدف آن ایجاد یک تأثیر ماندگار در ذهن مشتریان است.

 مولفه های اصلی تشکیل دهنده جعبه ابزار یک برند شامل هویت ، شخصیت ، طراحی محصول ، ارتباطات تجاری (مانند آرم ها و علائم تجاری) ، آگاهی از برند ، وفاداری به برند و استراتژی های مختلف برند (مدیریت برند) است. بسیاری از شرکت ها بر این باورند که اغلب تفاوت چندانی از محصولات در قرن بیست و یکم وجود ندارد ، از این رو نام تجاری در میان چند شکل تمایز محصول باقی مانده است.

مارک تجاری موثر ، متصل به ارزشهای تجاری قوی ، می تواند منجر به فروش بیشتر نه تنها یک محصول ، بلکه سایر محصولات مرتبط با آن برند شود. نام تجاری بخشی از مارک تجاری است که قابل گفتار یا نوشتن است و یک محصول ، خدمات یا شرکت را مشخص می کند و آن را از سایر محصولات قابل مقایسه در یک گروه جدا می کند. نام تجاری ممکن است شامل کلمات ، عبارات ، علائم ، نمادها ، طرح ها یا هر ترکیبی از این عناصر باشد. برای مصرف کنندگان ، نام تجاری یک "ابتکار حافظه" است: روشی مناسب برای به خاطر سپردن گزینه های ترجیحی محصول. نام تجاری با علامت تجاری که به نام تجاری یا بخشی از مارک تجاری است که از نظر قانونی محافظت می شود اشتباه گرفته شود. به عنوان مثال ، کوکاکولا نه تنها از نام تجاری ، کوکا کولا محافظت می کند ، بلکه از خط متمایز اسپنسریان و شکل بطری منحنی محافظت می کند. به نظر می رسد که یک نام تجاری و رابطه مصرف کننده با نام تجاری به طور کلی تکامل یافته است. از فرآیند ساده شناسایی محصول ، یک نام تجاری اکنون دارای یک طیف شناسایی نمادین و اجتماعی است. به عنوان مثال ، می توان نایک را خریداری کرد زیرا آنها می خواهند با افرادی که نایک می پوشند و با ارزش ها و ویژگی های آن مارک در ارتباط باشند. بیش از یک محصول ، گزاره ای است که فرد باید به دنبال خرید آن از طریق پروکسی برند باشد.

هویت نام تجاری مجموعه ای از مولفه های منفرد است ، مانند نام ، طرح ، مجموعه ای از تصاویر ، شعار ، دید ، سبک نوشتن ، یک قلم خاص یا یک نماد و غیره که مارک را از دیگران جدا می کند. برای اینکه یک شرکت از هویت تجاری قوی برخوردار شود ، باید درک عمیقی از بازار هدف خود ، رقبا و محیط کسب و کار اطراف داشته باشد. هویت نام تجاری شامل هم هویت اصلی و هم هویت گسترده است. هویت اصلی منعکس کننده ارتباطات بلند مدت سازگار با نام تجاری است. در حالی که هویت گسترده شامل جزئیات پیچیده مارک است که به تولید یک نقوش ثابت کمک می کند.

به گفته کوتلر و همکاران (2009) ، هویت یک مارک تجاری می تواند چهار سطح معنی داشته باشد:

• ویژگی های
• فواید
• ارزش های
• شخصیت

ویژگی های یک مارک مجموعه ای از برچسب هایی است که شرکت می خواهد با آنها مرتبط شود. به عنوان مثال ، یک مارک تجاری ممکن است ویژگی اصلی خود را به عنوان دوستدار محیط زیست به نمایش بگذارد. با این حال ، ویژگی های یک مارک تجاری به تنهایی برای ترغیب مشتری در خرید محصول کافی نیست. این ویژگی ها باید از طریق مزایایی که ترجمه احساسی تر است ، منتقل شود. اگر ویژگی یک نام تجاری سازگار با محیط زیست باشد ، مشتری این احساس را می یابد که با ارتباط با نام تجاری به محیط کمک می کند. 

جدا از ویژگی ها و مزایا ، هویت یک برند ممکن است شامل مارک تجاری باشد تا بر ارائه مجموعه اصلی ارزش های آن تمرکز کند. اگر دیده شود که یک شرکت نماد ارزش های خاص است ، به نوبه خود مشتریانی را نیز به خود جذب می کند. به عنوان مثال ، مارک نایک ارزش یک نگرش "فقط انجامش دهید" را نشان می دهد. بنابراین ، این شکل از شناسایی نام تجاری مشتریانی را جذب می کند که آنها نیز از همین ارزش برخوردار هستند. شخصیت تجاری بسیار حتی گسترده تر از ارزش های درک شده آن است. به معنای واقعی کلمه ، به راحتی می توان هویت مارک تجاری موفق را طوری توصیف کرد که گویی یک شخص است. ثابت شده است که این شکل از هویت تجاری در حفظ روابط طولانی مدت با مصرف کننده سودمندترین است ، زیرا به آنها احساس تعامل شخصی با نام تجاری را می دهد در مجموع ، هر چهار شکل شناسایی نام تجاری به ارائه معنایی قدرتمند کمک می کند آنچه شرکت امیدوار است انجام دهد و توضیح دهد که چرا مشتریان باید یک مارک را نسبت به رقبای خود انتخاب کنند.

عناصر برند

مارک ها معمولاً عناصر مختلفی را شامل می شوند ، مانند:

name:

کلمه یا کلماتی که برای شناسایی یک شرکت ، محصول ، خدمات یا مفهوم استفاده می شود.

logo:

علامت تجاری بصری است که مارک تجاری را مشخص می کند.

tagline یا catchphrase: "The Quicker Picker Upper" [توسط چه کسی؟] با حوله های کاغذی Bounty مرتبط است.

گرافیک:

"روبان پویا" بخشی از مارک تجاری کوکاکولا با مارک تجاری است.

اشکال:

اشکال متمایز بطری کوکاکولا و فولکس واگن بیتل عناصر تجاری آن مارک ها هستند.

رنگها:

تشخیص فوری مصرف کنندگان با دیدن رنگ آبی تخم مرغ تیفانی و شرکت ( Tiffany & Co) در سال 1998 این مارک تجاری را نشان داد.

برای تلفن های موبایل: یک لحن یا مجموعه ای از نت های منحصر به فرد می تواند نشانگر مارک تجاری باشد. صدای زنگ های NBC مثال مشهوری را ارائه می دهند.

رایحه ها:

رایحه مشک گل رز-یاسمن از شانل شماره 5 با مارک تجاری است.

طعم و مزه:

مرغ سوخاری کنتاکی دستورالعمل ویژه خود را از یازده گیاه و ادویه جات مرغ سوخاری مارک تجاری کرده است.

حرکات:

لامبورگینی حرکت رو به بالا درهای اتومبیل خود را با مارک تجاری بالا نشان داده است.

مزایای مارک تجاری یا برندینگ

• برند سازی به شما کمک می کند تا در یک بازار اشباع برجسته باشید.
• برند سازی به شما اعتبار می دهد.
• با یک مارک شفاف می توانید آنچه را که ارزش آن را دارید شارژ کنید.
• برند سازی منجر به وفاداری مشتری می شود.
• مارک تجاری منجر به بازگشت مشتری و مراجعه به مشتری می شود.
• مارک = سازگاری.
• مارک تجاری به جذب مشتریان ایده آل شما کمک می کند.

در اینجا یک مورد خوب وجود دارد: مارک تجاری خوب نه تنها اعتماد به نفس مشتری را فراهم می کند ، بلکه برای صاحب تجارت واقعی نیز کار زیادی می کند. با یک مارک تجاری عالی ، تمام انرژی ، وقت ، پول و کار صرف شده در یک شرکت به صورت یک ارائه کامل و حرفه ای جمع می شود. مارک تجاری برای پیشبرد محصول یا خدمات اصلی وجود دارد. با جلب توجه عموم و جلب توجه آن را به جلو سوق می دهد. مارک تجاری خوب برای عموم مردم است اما صاحب مشاغل همچنین باید از آنچه خلق و ساخته اند قدردانی کند. وقتی یک تجارت دارای مارک تجاری عالی است ، مردم متوجه می شوند. و غالباً ، افرادی که توجه می کنند بسیار تأثیرگذار ، بازاریاب شبکه های اجتماعی یا طراحان وب سایت یا ایده پرداز هستند. هنگامی که یک تجارت با نام تجاری کار بسیار خوبی انجام می دهد ، این کالیبر متفکر اغلب می خواهد بخشی از کاری باشد که آن تجارت انجام می دهد. و وقتی شرکتی به افرادی مانند این اجازه می دهد ، آنها به قدرت خلاق خود اضافه می کنند. منحصر به فرد بودن ، کیفیت ، پیام واضح ، فلسفه محکم ، بازاریابی هدفمند و آگاهی مخاطب تنها موارد معدودی است. به طور معمول ، آنچه باعث می شود یک مارک عالی باشد و برندیگ شود فقط یک چیز شگفت انگیز نیست - بلکه ترکیبی از چندین مورد است.

هر چقدر تبلیغات شما با برنامه ریزی دقیق و استراتژی باشد نزدیک شدن شما به برند شدن را نشان می دهد و البته هزینه های خاص خود را به همراه دارد، شاید از خود بپرسید که چطور می توانیم برند شویم؟ شما در وهله ی اول نیازمند این هستید که موارد زیر را مد لحاظ قرار دهید و با توجه به آن کم کم جایگاه خود را در بازار و در میان سایر برند های معتبر و رقیب پیدا کنید.

در وهله ی اول مهم ترین کار شما تبلیغاتی است که باید به صورت گسترده انجام شود نه اینکه به صورت دوره ای تبلیغ های مخصوص به برند خود را انجام دهید.
روابط عمومی قوی داشته باشید و با استفاده از آن بتوانید مشتریان جدیدی را جذب کنید.
فروش.
با استفاده از بازاریابی مستقیم می توانید فروش خود را افزایش دهید.
به صورت شخصی بتوانید فروش را تجربه کنید.
بسته بندی ها.
اسپانسر.
خدمات پس از فروش و مشتری مداری.

 با سئوی اصولی سایت صفحات اول گوگل را لمس کنید و مشتریان خود را هدف بگیرید. به مرور زمان موتورهای جستجو بخصوص گوگل اعتبار بیشتری برای شما قائل می‌شوند. تیم حرفه ای آمینا گروپ با پیروی از فاکتورهای موتورهای جستجو طبق اخرین الگوریتم های گوگل سایت شما بهینه می سازد.

منبع: https://amina-group.com/

تبلیغات فضای مجازی

تبلیغات در فضای مجازی

 

بازاریابی دیجیتال که به آن بازاریابی آنلاین نیز می گویند، ترویج برندها برای ارتباط با مشتریان بالقوه با استفاده از اینترنت و سایر اشکال ارتباطات دیجیتال است. این نه تنها شامل ایمیل، رسانه های اجتماعی و تبلیغات مبتنی بر وب، بلکه پیام های متنی و چند رسانه ای به عنوان یک کانال بازاریابی است. در سطح بالا، بازاریابی دیجیتال به تبلیغاتی اطلاق می شود که از طریق کانال های دیجیتالی مانند موتورهای جستجو، وب سایت ها، رسانه های اجتماعی، ایمیل و موبایل ارائه می شود. دیجیتال مارکتینگ وسیله ای برای دستیابی به اهداف تجاری از طریق کمک پلتفرم های دیجیتال با ترویج محصولات یا خدمات کسب و کار است. این اصطلاح در چند سال گذشته محبوبیت زیادی به دست آورده است و اکنون یکی از رایج ترین اصطلاحات در همه جا از جمله مشاغل کوچک و بزرگ است. برخی از شناخته شده ترین استراتژی های دیجیتال مارکتینگ عبارتند از:

• بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO)
• تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC)
• بازاریابی وب سایت
• بازاریابی محتوا
• بازاریابی رسانه های اجتماعی (SMM)
• بازاریابی ایمیلی
• بازاریابی وابسته

تبلیغات آنلاین انواع مختلفی دارد. دانستن اینکه کدام مجموعه از ابزارهای دیجیتالی را برای کسب و کار خاص خود استفاده کنید، می تواند به شما کمک کند تا بر اساس آن برنامه ریزی کنید و به اهداف بازاریابی خود به طور موثر دست پیدا کنید. بازاریابی دیجیتال از استراتژی های مختلفی برای رسیدن به یک هدف کلیدی از مسیرهای مختلف استفاده می کند. بازاریابی دیجیتال را به عنوان یک شرکت در نظر بگیرید، استراتژی ها کارکنان شرکت هستند که در بخش های مختلف کار می کنند. همه کارکنان با یک انگیزه برای موفقیت کسب و کار برای یک سازمان کار می کنند. به طور مشابه، تمام استراتژی های بازاریابی دیجیتال با هم کار می کنند تا ترافیک ایجاد کنند، آگاهی ایجاد کنند و سرنخ ها را به مشتریان وفادار برای کسب و کار تبدیل کنند. با توجه به آنچه گفته شد، بیایید به جزئیات بیشتر در مورد هفت استراتژی اصلی بازاریابی دیجیتال که قبلاً اشاره کردیم، بپردازیم.

1. بهینه سازی موتورهای جستجو

هر بار که نیاز به دانستن یا خرید چیزی دارید، اولین کاری که انجام می دهید این است که آن را در موتور جستجوی گوگل جستجو کنید. هنگامی که نتایج ارائه می شود، مصرف کننده معمولاً آنچه را که به دنبال آن است در صفحه اول یا دوم جستجوی گوگل می یابد. اینجاست که سئو وارد عمل می شود. سئوی سایت شما یکی از مهم ترین مراحل در بازاریابی دیجیتال است. بدون بهینه سازی وب سایت خود برای سازگاری با موتورهای جستجو، از جستجوها عقب می مانید و فرصت جذب سرنخ های بالقوه و قرار گرفتن در معرض کسب و کار خود را از دست خواهید داد. ایجاد ترافیک ارگانیک به وب سایت شما زمان، تلاش و صبر می خواهد، اما اگر نمی خواهید برای ظاهر شدن در صفحه اول موتور جستجوی گوگل هزینه ای بپردازید، سئو راه حلی است که می توانید انجام دهید. پیاده سازی سئو رایگان است و به مرور زمان ترافیک سایت را افزایش می دهد

2. تبلیغات پرداخت به ازای کلیک

به عبارت ساده، هر بار که کاربر روی تبلیغ تبلیغاتی شما کلیک می کند، باید برای تعداد کلیک ها هزینه پرداخت کنید. این ساده ترین و سریع ترین راه برای به دست آوردن ترافیک به وب سایت شما است. ترافیک دریافتی از این روش ارگانیک در نظر گرفته نمی شود. با این وجود، استفاده از تبلیغات PPC همچنان مهم است، زیرا SEO برای ایجاد ترافیک ارگانیک زمان می برد.

3. بازاریابی وب سایت

وب سایت شما یکی از بزرگترین دارایی های بازاریابی است که می تواند به مشتریان بالقوه شما کمک کند آنچه را که به دنبال آن هستند پیدا کنند و خرید نهایی را انجام دهند. یک خریدار معمولی قبل از تصمیم گیری نهایی برای خرید، زمان قابل توجهی را در یک وب سایت صرف می کند. مسئولیت شما ارائه یک تجربه کاربری عالی است که مشتری شما را برای مدت طولانی تری در وب سایت شما نگه دارد. آنها باید به راحتی اطلاعات مربوط به محصولات و خدمات مورد نظر خود را بیابند. وب سایت شما نشان دهنده کسب و کار شماست، بنابراین مطمئن شوید که تاثیر خوبی بر بازدیدکنندگان خود گذاشته اید. هنگام ایجاد یک وب سایت، گرافیک، طراحی و طرح کلی سایت خود را در نظر داشته باشید. مطمئن شوید که سازگار با موبایل است زیرا بیشتر مصرف کنندگان در آنجا هستند.

4. بازاریابی محتوا 

بازاریابی محتوا جایگاه ارزشمندی در دنیای دیجیتال مارکتینگ دارد. هر استراتژی بازاریابی آنلاینی که ممکن است داشته باشید، بدون بازاریابی محتوا نمی توانید پایگاه مشتری، نام تجاری خود را ایجاد کنید و مخاطبان هدف خود را درگیر علاقه مندی به کسب و کار خود کنید. اساساً، بازاریابی محتوا در مورد تبلیغ کسب و کار شما از طریق تعامل با مشتریان و متقاعد کردن آنها برای خرید است. برخی از اشکال بازاریابی محتوا عبارتند از: ویدیوها، گواهی نامه ها، کتاب های الکترونیکی، پادکست ها، اینفوگرافیک ها، پست های وبلاگ، پست های رسانه های اجتماعی و این لیست ادامه دارد. همه اینها می تواند به بخشی از کمپین بازاریابی دیجیتال شما کمک کند که به ایجاد آگاهی در بین مصرف کنندگان در مورد تجارت کمک می کند.

5. بازاریابی رسانه های اجتماعی

یکی از پرطرفدارترین و موثرترین اشکال بازاریابی دیجیتال، رسانه های اجتماعی است. تغییر انقلابی که رسانه های اجتماعی روی میز بازاریابی کسب و کار آورده اند غیرقابل مقایسه است. با افزایش روزافزون تعداد کاربران رسانه های اجتماعی در سراسر جهان، حیرت انگیز است که کسب و کار شما چقدر می تواند در معرض دید قرار گیرد. و با تمام داده های رفتاری مصرف کننده، برای بازاریابی موفق، دارت را در تاریکی پرتاب نمی کنید. رسانه‌های اجتماعی بلیط طلایی شما برای موعظه در مورد محصولات و خدمات شماست و در عین حال با مشتریان بالقوه خود در پلتفرمی که بیشتر وقت خود را در آن سپری می‌کنند در ارتباط هستید. جدا از ارائه خدمات به مشتریان، می‌توانید از رسانه‌های اجتماعی برای اجرای کمپین‌های تبلیغاتی، مسابقات، ایجاد محتوای خلاقانه و جذاب و حتی ویروسی شدن استفاده کنید. 

6. بازاریابی ایمیلی

به گفته فوربس، یک فرد به طور متوسط روزی 15 بار نامه های خود را چک می کند، اما این تعداد می تواند بیشتر باشد. ایمیل مارکتینگ ممکن است منبع اصلی برای ایجاد سرنخ های تازه برای کسب و کار شما نباشد، اما اغلب به عنوان نوعی ارتباط با مشتری شما که خدمات یا محصولات شما را دوست داشته و اشتراک به روز رسانی های کسب و کار شما را انتخاب کرده است، استفاده می شود. شانس شما برای موفقیت در ایجاد مشتریان وفاداری که به خرید مجدد از شما ادامه می دهند، از طریق ایمیل مارکتینگ افزایش می یابد. اکثر مشاغل از بازاریابی ایمیلی برای ارسال خبرنامه های هفتگی، پیشنهادات تبلیغاتی و به روز رسانی در مورد محصولات و خدمات خود استفاده می کنند.

7. بازاریابی وابسته

این شکل از بازاریابی شامل داشتن یک سفیر نام تجاری برای کسب و کار شما است که به تعامل با مصرف کنندگان بالقوه کمک می کند و خدمات و محصولات کسب و کار شما را با کمیسیون یا پرداخت پیشنهاد می کند. حتی می‌توانید با افراد تأثیرگذار و افراد موفق در دنیای بازاریابی دیجیتال تماس بگیرید و برای تبلیغ کسب ‌وکارتان به تعداد زیادی از مخاطبان به آنها پول بدهید. داشتن درک بهتر از اینکه چگونه هر بخش از بازاریابی دیجیتال می تواند به کسب و کار شما کمک کند، به شما کمک می کند تا ساختار بازاریابی دیجیتالی را که می خواهید ایجاد و اجرا کنید، تعیین کنید. برای اینکه بازاریابی دیجیتال برای کسب و کار شما کارایی داشته باشد، باید استراتژی ای ایجاد کنید که منحصر به نیازهای کسب و کار شما باشد. بازاریابی اینترنتی یکسری نیست.

بسته به دسته کسب‌وکارتان، مخاطبان دلخواه، اهداف کسب‌وکار و اندازه کسب‌وکارتان، می‌توانید از چند یا همه ابزارهای ترکیبی برای کمپین بازاریابی دیجیتال خود استفاده کنید. با استفاده از فرم مناسب بازاریابی دیجیتال، می‌توانید مخاطبان مورد نظر را به سمت کسب و کار خود جذب کنید، آگاهی ایجاد کنید، آنها را درگیر کنید و سفر خریدار را کوتاه کنید.

مزایای دیجیتال مارکتینگ

مزیت اصلی دیجیتال مارکتینگ این است که می توان به روشی مقرون به صرفه و قابل اندازه گیری به مخاطب هدف دست یافت. از دیگر مزایای بازاریابی دیجیتال می توان به افزایش وفاداری به برند و افزایش فروش آنلاین اشاره کرد.

دسترسی جهانی - یک وب سایت به شما این امکان را می دهد که تنها با یک سرمایه گذاری کوچک، بازارهای جدید پیدا کنید و در سطح جهانی تجارت کنید.

هزینه کمتر - یک کمپین بازاریابی دیجیتال با برنامه ریزی مناسب و هدفمند می تواند با هزینه بسیار کمتری نسبت به روش های بازاریابی سنتی به مشتریان مناسب دست یابد.

نتایج قابل ردیابی و اندازه گیری - اندازه گیری بازاریابی آنلاین شما با تجزیه و تحلیل وب و سایر ابزارهای متریک آنلاین، تعیین میزان مؤثر بودن کمپین شما را آسان تر می کند. شما می توانید اطلاعات دقیقی در مورد نحوه استفاده مشتریان از وب سایت یا پاسخ به تبلیغات شما به دست آورید.

شخصی سازی - اگر پایگاه داده مشتریان شما به وب سایت شما مرتبط است، هر زمان که شخصی از سایت بازدید کرد، می توانید با پیشنهادات هدفمند از آنها استقبال کنید. هرچه بیشتر از شما خرید کنند، بیشتر می توانید مشخصات مشتری خود را اصلاح کنید و به طور موثر برای آنها بازاریابی کنید.

گشودگی - با درگیر شدن با رسانه های اجتماعی و مدیریت دقیق آن، می توانید وفاداری مشتری را ایجاد کنید و شهرتی ایجاد کنید که به راحتی با آنها تعامل دارید.

ارز اجتماعی - بازاریابی دیجیتال به شما امکان می دهد با استفاده از تاکتیک های بازاریابی محتوا کمپین های جذاب ایجاد کنید. این محتوا (تصاویر، ویدیوها، مقالات) می تواند ارز اجتماعی را به دست آورد - از کاربری به کاربر دیگر منتقل شود و گسترش یابد.

نرخ تبدیل بهبود یافته - اگر یک وب سایت دارید، مشتریان شما فقط چند کلیک با خرید فاصله دارند. برخلاف سایر رسانه ها که از مردم می خواهند بلند شوند و تماس تلفنی برقرار کنند یا به فروشگاه بروند، بازاریابی دیجیتال می تواند یکپارچه و فوری باشد.

همه این جنبه‌های دیجیتال مارکتینگ با هم، پتانسیل افزایش فروش را دارند.

نکات مهم تبلیغات در فضای مجازی

از نکات مهم در رابطه با تبلیغات فضای مجازی میتوان به موارد زیر اشاره کرد: 

• ارتباط متقابل کاربران وجود دارد.
• تاثیری که تبلیغات در فضای مجازی خواهد گذاشت، در دنیای واقعی نمی گذارد.
• از جنبه مادی، تبلیغ در فضای مجازی تا حدودی ارزانتر است نسبت به دنیای واقعی.
• امکان چند رسانه ای در تبلیغات مجازی وجود دارد مثل اسـتفاده از فیلم و تصویر…
• تعداد پست هایی که در شبکه اجتماعی گذاشته می شود تا حد زیادی بر روی کاربر تاثیر می گذارد.
• آمار تعداد کسانی که در فضای مجــازی و شبکه های اجتماعی عضو می شوند روز به روز متــغییر است. 

فعالیت آمینا گروپ از سال 98 با ارائه پشتیبانی متعهدانه بر روی خدماتی با کیفیت آغاز گردید و در مدتی کوتاه به یکی از گزینه های محبوب طراحی وب در ایران تبدیل شدیم. هم اکنون با تکیه بر دانش فنی و تجربه طولانی توانسته ایم پیشتاز در ارائه خدماتی با پشتیبانی حرفه ای شویم.

منبع: https://amina-group.com/

طراحی وب سایت

طراحی وب سایت

طراحی وب به طراحی وب سایت هایی گفته می شود که در اینترنت نمایش داده می شوند. معمولاً به جنبه های تجربه کاربر توسعه وب سایت اشاره می کند تا توسعه نرم افزار. یک طراح وب روی ظاهر، چیدمان و در برخی موارد محتوای یک وب سایت کار می کند. طراحان وب سایت ها و صفحات اینترنتی را برنامه ریزی، ایجاد و کدنویسی می کنند که بسیاری از آنها متن را با صداها، تصاویر، گرافیک ها و کلیپ های ویدیویی ترکیب می کنند. یک طراح وب مسئول ایجاد طراحی و چیدمان یک وب سایت یا صفحات وب است. این می تواند به معنای کار بر روی یک وب سایت کاملاً جدید یا به روز رسانی یک سایت موجود باشد. اکثر وب سایت ها با استفاده از زبان کدگذاری شده ای به نام زبان نشانه گذاری فرامتن (HTML) ایجاد می شوند. برای اینکه یک وب سایت با موفقیت در مرورگر مشتری نمایش داده شود، باید از قوانین این زبان پیروی کند. تگ های HTML محتوای وب سایت را برای هر صفحه مشخص می کند. سپس از شیوه نامه آبشاری (CSS) برای تعریف ظاهر کلی هر صفحه استفاده می شود. نتیجه بر اساس ترکیب این عناصر است. کد نویسی دستی می تواند برای برخی از طراحان سخت باشد، بنابراین برخی از برنامه هایی مانند Adobe Dreamweaver استفاده می کنند.

اهداف طراحی وب

طراحی وب، اهداف یک وب سایت یا صفحه وب را مشخص می کند و دسترسی همه کاربران بالقوه را ارتقا می دهد. این فرآیند شامل سازماندهی محتوا و تصاویر در یک سری از صفحات، یکپارچه سازی برنامه ها و سایر عناصر تعاملی است.
متخصصانی که این فرآیند را انجام می دهند طراح وب نامیده می شوند و شغل آنها شامل وظایف زیر است:

• انتخاب فونت های خوانا
• انتخاب طرح های رنگی جذاب که فونت های خوانا را نیز فعال می کند.
• پیاده سازی هویت یک برند در رنگ ها، فونت ها و طرح
• ایجاد نقشه ای از ساختار وب سایت برای اطمینان از ناوبری بصری
• قرار دادن تصاویر، آرم ها، متن، فیلم ها، برنامه ها و سایر عناصر
• استفاده از زبان های کدنویسی مانند HTML و CSS برای ایجاد طرح بندی و استایل دادن به صفحات
• ساختن نسخه های بهینه وب سایت ها و صفحات برای مشاهده دسکتاپ و موبایل

دو روش متداول طراحی وب وجود دارد: طراحی تطبیقی و واکنش گرا. در طراحی تطبیقی، محتوای وب سایت با استفاده از اندازه صفحه نمایش استاندارد به عنوان قاب برای چیدمان ایجاد می شود. در طراحی واکنش گرا، محتوا با توجه به اندازه صفحه نمایش به صورت پویا حرکت می کند. طراحان وب از مراحل مختلف فرآیند کلی طراحی وب برای استفاده از این روش های طراحی بسته به ترجیحات و اهداف مشتری یا کارفرما برای سایت استفاده می کنند.

عناصر طراحی وب چیست؟

فرآیند طراحی وب به طراحان این امکان را می دهد که با هر اولویتی سازگار شوند و راه حل های موثری ارائه دهند. بسیاری از اجزای استاندارد هر طراحی وب وجود دارد، از جمله:

• چیدمان
• تصاویر
• سلسله مراتب بصری
• طرح رنگی
• تایپوگرافی
• خوانایی
• جهت یابی
• محتوا
• سیار بودن

کاربرد طراحی وب

طراحی وب برای بسیاری از وظایف و اهداف مهم استفاده می شود، از جمله:

بهینه سازی موتور جستجو

بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) روشی برای افزایش شانس یافتن وب سایت توسط موتورهای جستجو است. طراحی وب اطلاعات را به گونه ای کد می کند که موتورهای جستجو بتوانند آن را بخوانند. این می تواند تجارت را تقویت کند زیرا سایت در صفحات برتر نتایج جستجو نشان داده می شود و به افراد کمک می کند آن را پیدا کنند.

رضایت مشتری

یک طراحی وب سایت حرفه ای بر رضایت مشتریان تأثیر مثبت می گذارد زیرا اطلاعاتی را که به دنبال آن هستند به سرعت در اختیار آنها قرار می دهد. این به شرکت کمک می کند تا با اطمینان از درک آسان، قابل پیش بینی و سازگار ناوبری در وب سایت خود، یک رابطه مثبت با بازدیدکنندگان ایجاد کند.

پاسخگویی موبایل

پاسخ گویی موبایل ویژگی یک وب سایت است که به آن اجازه می دهد در دستگاه تلفن همراه نمایش داده شود و طرح و تناسبات آن خوانا باشد. طراحی وب تضمین می کند که سایت ها به راحتی قابل مشاهده و پیمایش از دستگاه های تلفن همراه هستند. هنگامی که یک وب سایت به خوبی طراحی شده و پاسخگوی تلفن همراه باشد، مشتریان می توانند به راحتی به کسب و کار دسترسی پیدا کنند.

برندسازی ثابت

برندینگ به تبلیغ یک محصول با طراحی منحصر به فرد اشاره دارد. طراحی وب به شرکت ها کمک می کند تا یک نام تجاری واضح برای کسب و کار خود بسازند یا حفظ کنند. وقتی یک وب‌سایت برند یک کسب‌وکار را به طور مداوم بیان می‌کند، مسیریابی را آسان‌تر می‌کند و به مشتریان کمک می‌کند تا عناصر بصری یک نام تجاری را به‌عنوان یک شرکت خاص و محصولات یا خدمات آن با وضوح بیشتری شناسایی کنند.

بهره وری فنی

این اصطلاح به این اشاره دارد که یک وب سایت چقدر می تواند در ایجاد یک تجربه راحت در یک وب سایت سازنده باشد. طراحان می توانند با کدنویسی تمیز به این هدف برسند که امکان بارگذاری سریع، لینک های کاربردی و تصاویر و گرافیک های پویا را فراهم می کند. خدمات طراحی وب همچنین این اشکالات احتمالی را در صورت بروز برطرف می کنند.

بهینه سازی تجربه کاربری

طراحان وب گزارش هایی را برای درک نحوه تعامل مردم با یک وب سایت در سراسر جهان اجرا می کنند. آنها تعیین می کنند که کدام صفحات ترافیک کمتر یا بیشتری دارند و طراحی وب را برای بهینه سازی تجربه کاربر تطبیق می دهند.

تغییر و دگرگونی

تبدیل زمانی اتفاق می افتد که یک بازدیدکننده یک اقدام مورد نظر را در وب سایت انجام دهد. طراحی جذاب وب، بازدیدکنندگان را تشویق می کند که به اندازه کافی بمانند تا به مصرف کننده تبدیل شوند. آنها روی دکمه تماس برای اقدام کلیک می کنند، اطلاعات ارزشمندی را مبادله می کنند و مشترک می شوند یا محصولی را خریداری می کنند.

بهبود فروش

افزایش تعداد اقلام فروخته شده یا به دست آوردن مشتریان فعال بیشتر از اهداف یک وب سایت متقاعد کننده است. همانطور که طراحی وب به مشتریان هدف و موتورهای جستجو می رسد، به کسب و کار کمک می کند تا در سایت خود تبدیل و فروش خود را بهبود بخشد. یک وب سایت منحصربه فرد ویترین شما در کسب و کار شما است. طراحی اصولی طبق استاندارد های جهانی و الگوریتم های موتور های جستجوگر (گوگل) هر سایت برگ برنده مدیر سایت محسوب می شود و در رشد کسب و کار شما تاثیر بسیاری خواهد داشت. با سئوی اصولی سایت صفحات اول گوگل را لمس کنید و مشتریان خود را هدف بگیرید. به مرور زمان موتورهای جستجو بخصوص گوگل اعتبار بیشتری برای شما قائل می‌شوند. تیم آمینا گروپ با پیروی از فاکتورهای موتورهای جستجو طبق اخرین الگوریتم های گوگل سایت شما بهینه می سازد.

منبع: https://amina-group.com/

برندینگ - BRAND

برندینگ

مارک تجاری یک نام ، اصطلاح ، طرح ، نماد یا هر ویژگی دیگری است که کالا یا خدمات یک فروشنده را از سایر فروشندگان متمایز می کند. مارک ها در تجارت ، بازاریابی و تبلیغات برای شناسایی و مهمتر از همه برای ایجاد و ذخیره ارزش به عنوان ارزش ویژه برند برای شی شناسایی شده ، به سود مشتریان برند ، صاحبان و سهامداران آن مورد استفاده قرار می گیرند. مارک های نامی گاهی از مارک های عمومی یا فروشگاهی متمایز می شوند. 

در دوران مدرن ، مفهوم مارک تجاری گسترش یافته و شامل استقرار توسط مدیر تکنیک ها و ابزارهای بازاریابی و ارتباطی است که به تمایز یک شرکت یا محصولات از رقبا کمک می کند و هدف آن ایجاد یک تأثیر ماندگار در ذهن مشتریان است. مولفه های اصلی تشکیل دهنده جعبه ابزار یک برند شامل هویت ، شخصیت ، طراحی محصول ، ارتباطات تجاری (مانند آرم ها و علائم تجاری) ، آگاهی از برند ، وفاداری به برند و استراتژی های مختلف برند (مدیریت برند) است. بسیاری از شرکت ها بر این باورند که اغلب تفاوت چندانی از محصولات در قرن بیست و یکم وجود ندارد ، از این رو نام تجاری در میان چند شکل تمایز محصول باقی مانده است. مارک تجاری موثر ، متصل به ارزشهای تجاری قوی ، می تواند منجر به فروش بیشتر نه تنها یک محصول ، بلکه سایر محصولات مرتبط با آن برند شود. 

نام تجاری بخشی از مارک تجاری است که قابل گفتار یا نوشتن است و یک محصول ، خدمات یا شرکت را مشخص می کند و آن را از سایر محصولات قابل مقایسه در یک گروه جدا می کند. نام تجاری ممکن است شامل کلمات ، عبارات ، علائم ، نمادها ، طرح ها یا هر ترکیبی از این عناصر باشد. برای مصرف کنندگان ، نام تجاری یک "ابتکار حافظه" است: روشی مناسب برای به خاطر سپردن گزینه های ترجیحی محصول. نام تجاری با علامت تجاری که به نام تجاری یا بخشی از مارک تجاری است که از نظر قانونی محافظت می شود اشتباه گرفته شود. به عنوان مثال ، کوکاکولا نه تنها از نام تجاری ، کوکا کولا محافظت می کند ، بلکه از خط متمایز اسپنسریان و شکل بطری منحنی محافظت می کند. به نظر می رسد که یک نام تجاری و رابطه مصرف کننده با نام تجاری به طور کلی تکامل یافته است. 

از فرآیند ساده شناسایی محصول ، یک نام تجاری اکنون دارای یک طیف شناسایی نمادین و اجتماعی است. به عنوان مثال ، می توان نایک را خریداری کرد زیرا آنها می خواهند با افرادی که نایک می پوشند و با ارزش ها و ویژگی های آن مارک در ارتباط باشند. بیش از یک محصول ، گزاره ای است که فرد باید به دنبال خرید آن از طریق پروکسی برند باشد. هویت نام تجاری مجموعه ای از مولفه های منفرد است ، مانند نام ، طرح ، مجموعه ای از تصاویر ، شعار ، دید ، سبک نوشتن ، یک قلم خاص یا یک نماد و غیره که مارک را از دیگران جدا می کند. برای اینکه یک شرکت از هویت تجاری قوی برخوردار شود ، باید درک عمیقی از بازار هدف خود ، رقبا و محیط کسب و کار اطراف داشته باشد. هویت نام تجاری شامل هم هویت اصلی و هم هویت گسترده است. هویت اصلی منعکس کننده ارتباطات بلند مدت سازگار با نام تجاری است. در حالی که هویت گسترده شامل جزئیات پیچیده مارک است که به تولید یک نقوش ثابت کمک می کند.

به گفته کوتلر و همکاران (2009) ، هویت یک مارک تجاری می تواند چهار سطح معنی داشته باشد:

• ویژگی های
• فواید
• ارزش های
• شخصیت

ویژگی های یک مارک مجموعه ای از برچسب هایی است که شرکت می خواهد با آنها مرتبط شود. به عنوان مثال ، یک مارک تجاری ممکن است ویژگی اصلی خود را به عنوان دوستدار محیط زیست به نمایش بگذارد. با این حال ، ویژگی های یک مارک تجاری به تنهایی برای ترغیب مشتری در خرید محصول کافی نیست. این ویژگی ها باید از طریق مزایایی که ترجمه احساسی تر است ، منتقل شود. اگر ویژگی یک نام تجاری سازگار با محیط زیست باشد ، مشتری این احساس را می یابد که با ارتباط با نام تجاری به محیط کمک می کند. جدا از ویژگی ها و مزایا ، هویت یک برند ممکن است شامل مارک تجاری باشد تا بر ارائه مجموعه اصلی ارزش های آن تمرکز کند. اگر دیده شود که یک شرکت نماد ارزش های خاص است ، به نوبه خود مشتریانی را نیز به خود جذب می کند. به عنوان مثال ، مارک نایک ارزش یک نگرش "فقط انجامش دهید" را نشان می دهد. بنابراین ، این شکل از شناسایی نام تجاری مشتریانی را جذب می کند که آنها نیز از همین ارزش برخوردار هستند. شخصیت تجاری بسیار حتی گسترده تر از ارزش های درک شده آن است. به معنای واقعی کلمه ، به راحتی می توان هویت مارک تجاری موفق را طوری توصیف کرد که گویی یک شخص است. ثابت شده است که این شکل از هویت تجاری در حفظ روابط طولانی مدت با مصرف کننده سودمندترین است ، زیرا به آنها احساس تعامل شخصی با نام تجاری را می دهد در مجموع ، هر چهار شکل شناسایی نام تجاری به ارائه معنایی قدرتمند کمک می کند آنچه شرکت امیدوار است انجام دهد و توضیح دهد که چرا مشتریان باید یک مارک را نسبت به رقبای خود انتخاب کنند.

عناصر برند

مارک ها معمولاً عناصر مختلفی را شامل می شوند ، مانند:

name:

کلمه یا کلماتی که برای شناسایی یک شرکت ، محصول ، خدمات یا مفهوم استفاده می شود.

logo:

علامت تجاری بصری است که مارک تجاری را مشخص می کند.

tagline یا catchphrase: "The Quicker Picker Upper" [توسط چه کسی؟] با حوله های کاغذی Bounty مرتبط است.

گرافیک:

"روبان پویا" بخشی از مارک تجاری کوکاکولا با مارک تجاری است.

اشکال:

اشکال متمایز بطری کوکاکولا و فولکس واگن بیتل عناصر تجاری آن مارک ها هستند.

رنگها:

تشخیص فوری مصرف کنندگان با دیدن رنگ آبی تخم مرغ تیفانی و شرکت ( Tiffany & Co) در سال 1998 این مارک تجاری را نشان داد.

برای تلفن های موبایل: یک لحن یا مجموعه ای از نت های منحصر به فرد می تواند نشانگر مارک تجاری باشد. صدای زنگ های NBC مثال مشهوری را ارائه می دهند.

رایحه ها:

رایحه مشک گل رز-یاسمن از شانل شماره 5 با مارک تجاری است.

طعم و مزه:

مرغ سوخاری کنتاکی دستورالعمل ویژه خود را از یازده گیاه و ادویه جات مرغ سوخاری مارک تجاری کرده است.

حرکات:

لامبورگینی حرکت رو به بالا درهای اتومبیل خود را با مارک تجاری بالا نشان داده است.

مزایای مارک تجاری یا برندینگ

برند سازی به شما کمک می کند تا در یک بازار اشباع برجسته باشید.

برند سازی به شما اعتبار می دهد.

با یک مارک شفاف می توانید آنچه را که ارزش آن را دارید شارژ کنید.

برند سازی منجر به وفاداری مشتری می شود.

مارک تجاری منجر به بازگشت مشتری و مراجعه به مشتری می شود.

مارک = سازگاری.

مارک تجاری به جذب مشتریان ایده آل شما کمک می کند.

در اینجا یک مورد خوب وجود دارد: مارک تجاری خوب نه تنها اعتماد به نفس مشتری را فراهم می کند ، بلکه برای صاحب تجارت واقعی نیز کار زیادی می کند. با یک مارک تجاری عالی ، تمام انرژی ، وقت ، پول و کار صرف شده در یک شرکت به صورت یک ارائه کامل و حرفه ای جمع می شود. مارک تجاری برای پیشبرد محصول یا خدمات اصلی وجود دارد. با جلب توجه عموم و جلب توجه آن را به جلو سوق می دهد. مارک تجاری خوب برای عموم مردم است اما صاحب مشاغل همچنین باید از آنچه خلق و ساخته اند قدردانی کند. وقتی یک تجارت دارای مارک تجاری عالی است ، مردم متوجه می شوند. و غالباً ، افرادی که توجه می کنند بسیار تأثیرگذار ، بازاریاب شبکه های اجتماعی یا طراحان وب سایت یا ایده پرداز هستند. هنگامی که یک تجارت با نام تجاری کار بسیار خوبی انجام می دهد ، این کالیبر متفکر اغلب می خواهد بخشی از کاری باشد که آن تجارت انجام می دهد. و وقتی شرکتی به افرادی مانند این اجازه می دهد ، آنها به قدرت خلاق خود اضافه می کنند. منحصر به فرد بودن ، کیفیت ، پیام واضح ، فلسفه محکم ، بازاریابی هدفمند و آگاهی مخاطب تنها موارد معدودی است. به طور معمول ، آنچه باعث می شود یک مارک عالی باشد و برندیگ شود فقط یک چیز شگفت انگیز نیست - بلکه ترکیبی از چندین مورد است.

هر چقدر تبلیغات شما با برنامه ریزی دقیق و استراتژی باشد نزدیک شدن شما به برند شدن را نشان می دهد و البته هزینه های خاص خود را به همراه دارد، شاید از خود بپرسید که چطور می توانیم برند شویم؟ شما در وهله ی اول نیازمند این هستید که موارد زیر را مد لحاظ قرار دهید و با توجه به آن کم کم جایگاه خود را در بازار و در میان سایر برند های معتبر و رقیب پیدا کنید.

• در وهله ی اول مهم ترین کار شما تبلیغاتی است که باید به صورت گسترده انجام شود نه اینکه به صورت دوره ای تبلیغ های مخصوص به برند خود را انجام دهید.
• روابط عمومی قوی داشته باشید و با استفاده از آن بتوانید مشتریان جدیدی را جذب کنید.
• فروش.
• با استفاده از بازاریابی مستقیم می توانید فروش خود را افزایش دهید.
• به صورت شخصی بتوانید فروش را تجربه کنید.
• بسته بندی ها.
• اسپانسر.
• خدمات پس از فروش و مشتری مداری.

 با سئوی اصولی سایت صفحات اول گوگل را لمس کنید و مشتریان خود را هدف بگیرید. به مرور زمان موتورهای جستجو بخصوص گوگل اعتبار بیشتری برای شما قائل می‌شوند. تیم آمینا گروپ با پیروی از فاکتورهای موتورهای جستجو طبق اخرین الگوریتم های گوگل سایت شما بهینه می سازد.

منبع: https://amina-group.com/