برندسازی حرفه ای(Branding)

برندینگ 

برندسازی فرآیند ایجاد نام، نماد، لوگو یا طرحی هس که معرف یه شرکت یا محصول هس. کسب‌وکارها چگونه خودشون و از رقبای خود متمایز می‌کنن و وفاداری مشتری و ایجاد می‌کنن.

یه برند قوی می تونه از افزایش فروش حمایت کنه، به یه کسب و کار کمک کنه مشتریان جدید جذب کنه و سهم بازار خودش و افزایش بده. ایجاد یه برند فراتر از طراحی یه لوگو یا انتخاب یه نام جذاب هس.

این نیاز به تحقیق در مورد مخاطب هدف، رقابت و نقاط قوت و ضعف شرکت داره. جمع‌آوری بینش‌های مختلف باعث ایجاد هویت برندی میشه که با مصرف‌کنندگان طنین‌انداز میشه.

از جمله عناصر تشکیل دهنده یه برند میشه به نام، لوگو، برچسب، رنگ ها، فونت ها و ظاهر و احساس کلی اشاره کرد. استراتژیست ها از تکنیک های مختلفی برای نشون دادن نوع محصول یا خدماتی که از طریق هویت برند می فروشن استفاده می کنن.

کسب و کار شما رو بیشتر معرفی می کنه.

قبل از هر چیز، درک این نکته ضروریه که برندسازی چیزی بیش از داشتن یه لوگوی خوبه. این کلیت نحوه درک مشتریان از کسب و کار شماس که شامل همه چیز از خدمات مشتری گرفته تا مواد بازاریابی هس.

یه برند با طراحی خوب می تونه کسب و کار شما رو قابل تشخیص تر و به یاد ماندنی تر کنه. مشتریان به احتمال زیاد با شرکت هایی که می شناسن و به اونا اعتماد دارن تجارت می کنن.

علاوه بر این، ایجاد یه هویت بصری قوی که به‌طور دقیق نشون‌دهنده هدف کسب‌وکار شما باشه، ضروری هس. به طور شگفت انگیزی، حدود 76 درصد از مشتریان زن و 80 درصد از مشتریان مرد، اقلامی و از برندهایی که می شناسن خریداری می کنن. 

مشتریان درگیر با نام تجاری شما 52 درصد ارزشمندتر از مشتریان صرفا راضی هستن. و فرض کنینشما موفق شدین در سطح احساسی با مشتریان خود ارتباط برقرار کنین. 

در این صورت، می‌تونین از طریق اونا ارزش طول عمر حیرت‌انگیز 306 درصدی بالاتری تولید کنین.

به شما امکان میده بیشتر فروش کنین.

به گفته فوربس، یکی از جنبه های کلیدی برندسازی، حضور مداوم در تمامی پلتفرم های تبلیغاتی هس که پتانسیل افزایش درآمد کسب و کار را تا 23 درصد داره. اما دقیقاً چگونه برندسازی به یه تجارت کمک می کنه تا به این هدف برسه؟

به عنوان مثال ، آیا تا به حال فکر کردین که چرا مایل به پرداخت هزینه بیشتری برای یه مارک قهوه خاص نسبت به سایر فروشندگان قهوه هستین؟ این انتساب به فعالیتهای مداوم هویت برند، باعث ایجاد ارزش در ذهن مصرف کنندگان میشه.

همچنین یه پیشنهاد منحصر به فرد و تمایز از رقبا ایجاد کرد، جایی که مشتریان قیمت های برتر و پذیرفتن که اونا رو از سایر محصولات یا خدمات در بازار متمایز می کنه.

از این رو، یه برند قوی همچنین می تونه به شما در شارژ بیشتر محصولات یا خدمات خود کمک کنه. مشتریان اغلب مایل به پرداخت حق بیمه برای برندهای باکیفیت هستن، بنابراین سرمایه گذاری در برندسازی می تونه به شما کمک کنه تا قیمت های خود رو بدون از دست دادن مشتریان افزایش بدین.

منجر به ارتباط بهتر میشه.

یه برند کاملاً تعریف شده تضمین می کنه که همه افراد درگیر در تجارت شما، از مشتریان گرفته تا تیم فروش گرفته تا سایر ذینفعان و دنبال کنندگان رسانه های اجتماعی، کاملاً همسو هستن.

از یه طرف ، می تونین گزاره ارزش خود رو به طور مؤثر به مشتریان بالقوه منتقل کنین. اما از طرف دیگر ، مخاطب هدف شما درک دقیقی از برند شما بدست میاره که برای موفقیت برند بسیار مهم هس.

از این رو، ارتباطات کارآمد به ایجاد روابط قوی بین مشاغل و مشتریان کمک می کنه و این به نوبه خود منجر به اعتبار برند میشه. بیش از 92 ٪ از بازاریابان معتقدن که اصالت برند برای برند اونا ضروری هس.

باعث وفاداری مشتری میشه.

مهم‌ترین تأثیر تلاش‌های برندسازی اینه که به شما در ایجاد وفاداری مشتری کمک می‌کنن. اگر مشتریان تجربه مثبتی داشته باشن، احتمال بیشتری وجود داره که به برند شما بچسبن و به تجارت با شما ادامه بدن.

اگه می خواین کسب و کار شما رشد کنه، باید این سطح از وفاداری رو توسعه بدین. برندها برنامه های وفاداری رو از طریق تلاش های برندسازی خود توسعه میدن. 

از نظر استراتژیک که مدیریت بودجه بازاریابی بهتری و ممکن می کنه و مشتریان کاملاً از اخلاق برند و نوع ارزشی که ارائه میده آگاه هستن.

از این رو این تصمیم اونا روتحت تأثیر قرار میده، آیا اونا باید به برند وفادار باشن یا حتی یه طرفدار سرسخت. در حالی که اکثر مردم حداقل به یه برند وفادار هستن، بیش از 85.8٪ به بیش از ده برند وفادار نیستن. از این رو، حفظ توجه بالا در صنعت شما حیاتی هس.

بازاریابی وایرال و حمایت از برند و ترویج می کنه.

هنگامی که مشتریان برند شما رو در حلقه اجتماعی خود تبلیغ می کنن، برندسازی می تونه الهام بخش حمایت از مشتری باشه. 

این به ایجاد "سفیران" برای کسب و کار شما کمک می کنه - مشتریانی که آنقدر تحت تاثیر برند شما قرار گرفتن که مایلن به دوستان و خانواده خود درباره شما بگن.

مردم، به‌ویژه رفتار خریدشان، به شدت تحت‌تاثیر حرف‌های افرادی که به اونا اعتماد دارن درباره برندها میگن. برای مثال، اگر دوستانشون محصولی و تایید نکنن، 28 درصد دوستان شون اونو امتحان نمی کنن.

برعکس، یه توصیه محصول بین 20 تا 50 درصد از تصمیمات خرید مشتریان و تحت تأثیر قرار میده.

شما رو از سایر برندها متمایز می کنه.

ایجاد یه برند مستحکم به زمان و تلاش نیاز داره، اما ارزشش و داره. هنگام توسعه یه برند، عناصر زیادی باید در نظر گرفته بشه. این شامل نام و لوگوی شما به ارزش ها و پیام های شما میشه.

این ترکیب شخصیت برندی و تشکیل میده که با سایر بازیگران بازار متفاوت هس. با گذشت زمان، این هویت برند متمایز به شما برتری نسبت به رقبای خود میده. با تقویت مداوم، تثبیت شخصیت برند در ذهن مشتریان هدف شما قریب الوقوع میشه.

این منجر به حفظ یادآوری برند برتر در زمان تصمیم گیری برای خرید میشه. اگه مخاطب هدف شما رو به دلایل درستی به خاطر میاره، دلیلی وجود نداره که از شما خرید نکنن.

علاوه بر این، مردم عموماً آرزوی داشتن محصولات مارک دار و دارن و شما ممکنه بهترین انتخاب اونا باشین که ممکنه به داشتن اون احساس افتخار کنن. 

همچنین ارتباط قوی بین برندسازی و شخصی سازی وجود داره. شخصی سازی کلیدی برای برجسته شدن در چشم انداز تجاری بسیار رقابتی هس.

به‌عنوان بخشی از تلاش‌های خود برای برندسازی، می‌تونین محتوای شخصی‌سازی‌شده رو برای مشتریان احتمالی بفرستین که به دنبال کسب اطلاعات بیشتر درباره برند شما هستن.

جالب اینجاس که 73 درصد از خریدارا یه تجربه خرید شخصی رو ترجیح میدن. برای اطمینان از اینکه تلاش های برندسازی شما به طور موثر کسب و کار شما رو از رقبا متمایز می کنه، به یه استراتژی برندسازی قوی نیاز دارین که برند شما رو به وضوح تعریف کنه.

با این حال، این شامل پاسخ به سوالاتی مانند ارزش های اصلی شما چیه؟ چه چیزی شما رو منحصر به فرد می کنه؟ هنگامی که پاسخ این سوالات رو بدونین، می تونن شروع به ایجاد پیامی کنین که در بازار هدف شما طنین انداز شه.

هنگامی که نام تجاری خود رو تعریف کردین، مطمئن بشید که تمام ارتباطات شما منعکس کننده اون هستن، از جمله همه چیز از نحوه پاسخگویی به تلفن گرفته تا طراحی وب سایت شما.

تأثیرات بر روانشناسی افراد

فرض کنین به عنوان مدیر برند کار کردین. در این صورت، شما باید به خوبی از روانشناسی رنگ هایی که شرکت ها برای تأثیرگذاری بر ذهن مشتریان بالقوه استفاده می کنن آگاه باشین.

بر اساس تحقیقات، رنگ ها به تنهایی می تونن تا 90 درصد بر برداشت اول تأثیر بذارن. به عنوان مثال، رنگ های زرد، نارنجی و قرمز می تونن احساسات رو از گرما و راحتی به خشم و خصومت تغیی بدن.

اما افراد مختلف بسته به فرهنگ و جنسیت خود رنگ ها رو متفاوت درک می کنن. رنگ‌های مناسب می‌تونن تفاوت در درک مردم از برند شما ایجاد کنن. 

این می تونه احساسات و تحت تأثیر قرار بدن، یه نمایش بصری قدرتمند ایجاد کنه و طیف گسترده ای از رنگ های عالی و برای برندسازی ارائه بده.

رنگ ها معمولاً نقطه کانونی در برندسازی هستن، نشون دهنده برندها و ایجاد تمایز. از رنگ استفاده کنین تا برند خودتون و به بهترین شکل ممکن به تصویر بکشین. 

راه های مختلفی بر درک مشتریان از یه شرکت و محصولات اون تأثیر می ذاره. از این رو ترکیبی و پیدا کنین که برای شما مناسب هس.

با ویژگی‌های برندینگ کاملاً تعریف شده، تلاش‌های بازاریابی برای سرمایه‌گذاری‌های بازاریابی موفق تنظیم میشه که در جهت تثبیت ارزش‌های برند و نوید در ذهن مشتریان بالقوه هس. 

ایجاد آگاهی باعث موفقیت بهتری خواهد شد که منجر به آزمایش و پذیرش میشه. برای اینکه بتونین برند خود رو معروف کرده و کسب و کار خود رو رونق ببخشین نیازمند این هستین که با مشاورین ما ارتباط برقرار کنین تا شما رو به سمت هر آنچه که می خواهین سوق بدین و برند شما مانند سایر برند های معروف در معرض دید کاربران قرار بده تا به زودی بتونین با استفاده از برند خود کسب درآمد داشته باشین البته نباید این موضوع و فراموش کرد که شما باید پس از شروع برندسازی برای رسیدن به هدف صبور باشین و در قالب گزارشات روند پیشرفت کسب و کار خود رو مشاهده کنین تا در انتها شاهد یه تغییر عظیم در کسب و کار خود بشید.

شرکت آرامش گستران مینا، مجموعه‌ای تخصصی با کادر حرفه ای، با تجربه و جوان از سال ۱۳۹۷ فعالیت خود را در زمینه سئو و بهینه سازی سایت آغاز کرده.

اطلاعات تماس

آدرس: خیابان میرداماد، خیابان شاه نظری، خیابان دوم،  پلاک ۳۴، واحد دوم جنوبی

 تلفن:

 ۰۹۳۳۲۷۲۱۷۱۱

 ۰۲۱-۲۲۹۲۴۵۴۹

 ۰۲۱-۲۲۹۲۴۵۵۰

منبع: https://amina-group.com/

برندینگ - BRAND

برندینگ

مارک تجاری یک نام ، اصطلاح ، طرح ، نماد یا هر ویژگی دیگری است که کالا یا خدمات یک فروشنده را از سایر فروشندگان متمایز می کند. مارک ها در تجارت ، بازاریابی و تبلیغات برای شناسایی و مهمتر از همه برای ایجاد و ذخیره ارزش به عنوان ارزش ویژه برند برای شی شناسایی شده ، به سود مشتریان برند ، صاحبان و سهامداران آن مورد استفاده قرار می گیرند. مارک های نامی گاهی از مارک های عمومی یا فروشگاهی متمایز می شوند. 

در دوران مدرن ، مفهوم مارک تجاری گسترش یافته و شامل استقرار توسط مدیر تکنیک ها و ابزارهای بازاریابی و ارتباطی است که به تمایز یک شرکت یا محصولات از رقبا کمک می کند و هدف آن ایجاد یک تأثیر ماندگار در ذهن مشتریان است. مولفه های اصلی تشکیل دهنده جعبه ابزار یک برند شامل هویت ، شخصیت ، طراحی محصول ، ارتباطات تجاری (مانند آرم ها و علائم تجاری) ، آگاهی از برند ، وفاداری به برند و استراتژی های مختلف برند (مدیریت برند) است. بسیاری از شرکت ها بر این باورند که اغلب تفاوت چندانی از محصولات در قرن بیست و یکم وجود ندارد ، از این رو نام تجاری در میان چند شکل تمایز محصول باقی مانده است. مارک تجاری موثر ، متصل به ارزشهای تجاری قوی ، می تواند منجر به فروش بیشتر نه تنها یک محصول ، بلکه سایر محصولات مرتبط با آن برند شود. 

نام تجاری بخشی از مارک تجاری است که قابل گفتار یا نوشتن است و یک محصول ، خدمات یا شرکت را مشخص می کند و آن را از سایر محصولات قابل مقایسه در یک گروه جدا می کند. نام تجاری ممکن است شامل کلمات ، عبارات ، علائم ، نمادها ، طرح ها یا هر ترکیبی از این عناصر باشد. برای مصرف کنندگان ، نام تجاری یک "ابتکار حافظه" است: روشی مناسب برای به خاطر سپردن گزینه های ترجیحی محصول. نام تجاری با علامت تجاری که به نام تجاری یا بخشی از مارک تجاری است که از نظر قانونی محافظت می شود اشتباه گرفته شود. به عنوان مثال ، کوکاکولا نه تنها از نام تجاری ، کوکا کولا محافظت می کند ، بلکه از خط متمایز اسپنسریان و شکل بطری منحنی محافظت می کند. به نظر می رسد که یک نام تجاری و رابطه مصرف کننده با نام تجاری به طور کلی تکامل یافته است. 

از فرآیند ساده شناسایی محصول ، یک نام تجاری اکنون دارای یک طیف شناسایی نمادین و اجتماعی است. به عنوان مثال ، می توان نایک را خریداری کرد زیرا آنها می خواهند با افرادی که نایک می پوشند و با ارزش ها و ویژگی های آن مارک در ارتباط باشند. بیش از یک محصول ، گزاره ای است که فرد باید به دنبال خرید آن از طریق پروکسی برند باشد. هویت نام تجاری مجموعه ای از مولفه های منفرد است ، مانند نام ، طرح ، مجموعه ای از تصاویر ، شعار ، دید ، سبک نوشتن ، یک قلم خاص یا یک نماد و غیره که مارک را از دیگران جدا می کند. برای اینکه یک شرکت از هویت تجاری قوی برخوردار شود ، باید درک عمیقی از بازار هدف خود ، رقبا و محیط کسب و کار اطراف داشته باشد. هویت نام تجاری شامل هم هویت اصلی و هم هویت گسترده است. هویت اصلی منعکس کننده ارتباطات بلند مدت سازگار با نام تجاری است. در حالی که هویت گسترده شامل جزئیات پیچیده مارک است که به تولید یک نقوش ثابت کمک می کند.

به گفته کوتلر و همکاران (2009) ، هویت یک مارک تجاری می تواند چهار سطح معنی داشته باشد:

• ویژگی های
• فواید
• ارزش های
• شخصیت

ویژگی های یک مارک مجموعه ای از برچسب هایی است که شرکت می خواهد با آنها مرتبط شود. به عنوان مثال ، یک مارک تجاری ممکن است ویژگی اصلی خود را به عنوان دوستدار محیط زیست به نمایش بگذارد. با این حال ، ویژگی های یک مارک تجاری به تنهایی برای ترغیب مشتری در خرید محصول کافی نیست. این ویژگی ها باید از طریق مزایایی که ترجمه احساسی تر است ، منتقل شود. اگر ویژگی یک نام تجاری سازگار با محیط زیست باشد ، مشتری این احساس را می یابد که با ارتباط با نام تجاری به محیط کمک می کند. جدا از ویژگی ها و مزایا ، هویت یک برند ممکن است شامل مارک تجاری باشد تا بر ارائه مجموعه اصلی ارزش های آن تمرکز کند. اگر دیده شود که یک شرکت نماد ارزش های خاص است ، به نوبه خود مشتریانی را نیز به خود جذب می کند. به عنوان مثال ، مارک نایک ارزش یک نگرش "فقط انجامش دهید" را نشان می دهد. بنابراین ، این شکل از شناسایی نام تجاری مشتریانی را جذب می کند که آنها نیز از همین ارزش برخوردار هستند. شخصیت تجاری بسیار حتی گسترده تر از ارزش های درک شده آن است. به معنای واقعی کلمه ، به راحتی می توان هویت مارک تجاری موفق را طوری توصیف کرد که گویی یک شخص است. ثابت شده است که این شکل از هویت تجاری در حفظ روابط طولانی مدت با مصرف کننده سودمندترین است ، زیرا به آنها احساس تعامل شخصی با نام تجاری را می دهد در مجموع ، هر چهار شکل شناسایی نام تجاری به ارائه معنایی قدرتمند کمک می کند آنچه شرکت امیدوار است انجام دهد و توضیح دهد که چرا مشتریان باید یک مارک را نسبت به رقبای خود انتخاب کنند.

عناصر برند

مارک ها معمولاً عناصر مختلفی را شامل می شوند ، مانند:

name:

کلمه یا کلماتی که برای شناسایی یک شرکت ، محصول ، خدمات یا مفهوم استفاده می شود.

logo:

علامت تجاری بصری است که مارک تجاری را مشخص می کند.

tagline یا catchphrase: "The Quicker Picker Upper" [توسط چه کسی؟] با حوله های کاغذی Bounty مرتبط است.

گرافیک:

"روبان پویا" بخشی از مارک تجاری کوکاکولا با مارک تجاری است.

اشکال:

اشکال متمایز بطری کوکاکولا و فولکس واگن بیتل عناصر تجاری آن مارک ها هستند.

رنگها:

تشخیص فوری مصرف کنندگان با دیدن رنگ آبی تخم مرغ تیفانی و شرکت ( Tiffany & Co) در سال 1998 این مارک تجاری را نشان داد.

برای تلفن های موبایل: یک لحن یا مجموعه ای از نت های منحصر به فرد می تواند نشانگر مارک تجاری باشد. صدای زنگ های NBC مثال مشهوری را ارائه می دهند.

رایحه ها:

رایحه مشک گل رز-یاسمن از شانل شماره 5 با مارک تجاری است.

طعم و مزه:

مرغ سوخاری کنتاکی دستورالعمل ویژه خود را از یازده گیاه و ادویه جات مرغ سوخاری مارک تجاری کرده است.

حرکات:

لامبورگینی حرکت رو به بالا درهای اتومبیل خود را با مارک تجاری بالا نشان داده است.

مزایای مارک تجاری یا برندینگ

برند سازی به شما کمک می کند تا در یک بازار اشباع برجسته باشید.

برند سازی به شما اعتبار می دهد.

با یک مارک شفاف می توانید آنچه را که ارزش آن را دارید شارژ کنید.

برند سازی منجر به وفاداری مشتری می شود.

مارک تجاری منجر به بازگشت مشتری و مراجعه به مشتری می شود.

مارک = سازگاری.

مارک تجاری به جذب مشتریان ایده آل شما کمک می کند.

در اینجا یک مورد خوب وجود دارد: مارک تجاری خوب نه تنها اعتماد به نفس مشتری را فراهم می کند ، بلکه برای صاحب تجارت واقعی نیز کار زیادی می کند. با یک مارک تجاری عالی ، تمام انرژی ، وقت ، پول و کار صرف شده در یک شرکت به صورت یک ارائه کامل و حرفه ای جمع می شود. مارک تجاری برای پیشبرد محصول یا خدمات اصلی وجود دارد. با جلب توجه عموم و جلب توجه آن را به جلو سوق می دهد. مارک تجاری خوب برای عموم مردم است اما صاحب مشاغل همچنین باید از آنچه خلق و ساخته اند قدردانی کند. وقتی یک تجارت دارای مارک تجاری عالی است ، مردم متوجه می شوند. و غالباً ، افرادی که توجه می کنند بسیار تأثیرگذار ، بازاریاب شبکه های اجتماعی یا طراحان وب سایت یا ایده پرداز هستند. هنگامی که یک تجارت با نام تجاری کار بسیار خوبی انجام می دهد ، این کالیبر متفکر اغلب می خواهد بخشی از کاری باشد که آن تجارت انجام می دهد. و وقتی شرکتی به افرادی مانند این اجازه می دهد ، آنها به قدرت خلاق خود اضافه می کنند. منحصر به فرد بودن ، کیفیت ، پیام واضح ، فلسفه محکم ، بازاریابی هدفمند و آگاهی مخاطب تنها موارد معدودی است. به طور معمول ، آنچه باعث می شود یک مارک عالی باشد و برندیگ شود فقط یک چیز شگفت انگیز نیست - بلکه ترکیبی از چندین مورد است.

هر چقدر تبلیغات شما با برنامه ریزی دقیق و استراتژی باشد نزدیک شدن شما به برند شدن را نشان می دهد و البته هزینه های خاص خود را به همراه دارد، شاید از خود بپرسید که چطور می توانیم برند شویم؟ شما در وهله ی اول نیازمند این هستید که موارد زیر را مد لحاظ قرار دهید و با توجه به آن کم کم جایگاه خود را در بازار و در میان سایر برند های معتبر و رقیب پیدا کنید.

• در وهله ی اول مهم ترین کار شما تبلیغاتی است که باید به صورت گسترده انجام شود نه اینکه به صورت دوره ای تبلیغ های مخصوص به برند خود را انجام دهید.
• روابط عمومی قوی داشته باشید و با استفاده از آن بتوانید مشتریان جدیدی را جذب کنید.
• فروش.
• با استفاده از بازاریابی مستقیم می توانید فروش خود را افزایش دهید.
• به صورت شخصی بتوانید فروش را تجربه کنید.
• بسته بندی ها.
• اسپانسر.
• خدمات پس از فروش و مشتری مداری.

 با سئوی اصولی سایت صفحات اول گوگل را لمس کنید و مشتریان خود را هدف بگیرید. به مرور زمان موتورهای جستجو بخصوص گوگل اعتبار بیشتری برای شما قائل می‌شوند. تیم آمینا گروپ با پیروی از فاکتورهای موتورهای جستجو طبق اخرین الگوریتم های گوگل سایت شما بهینه می سازد.

منبع: https://amina-group.com/